¿Quién manda aquí?

Dado que recibimos la información en tiempo real, los departamentos de marketing y agencias se vuelven dubitativos en la toma de decisiones e impacientes en la obtención de resultados. Y entran en pánico cuando hay una reacción inmediata no favorable.

Nos encontramos entonces con un dilema ¿cómo construir planes de marketing o comunicación, campañas de construcción de marca en un entorno que nos parece constantemente mutable e incierto, donde no conseguimos tener la certidumbre de conocimiento para tomar la decisión acertada?

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El efecto dopamina de un consumo sin significado

La “desintoxicación de dopamina” surge como una nueva tendencia para eliminar el efecto efervescente del corto plazo dado por las «breaking news», los me gusta y la satisfacción inmediata. Resetear el cerebro con varios días de 0 dopamina no solo nos ayudaría a centrarnos en tareas difíciles y relevantes, también sería una oportunidad para dejar de ser consumidores y pasar a ser creadores y para que las marcas para construir relaciones basadas en el largo plazo.

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«Es el momento de arriesgar, atreverse y apostar por la creatividad»

Richard Wakefield (Barcelona, 1966). Es una de esas mentes multidisciplinares de la creatividad publicitaria que se atreve a explorar territorios no convencionales. Profesor asociado a la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna, Director Creativo de Storytelling Works y Talent Works, autor del libro y blog «Elestereotipomemata.» y fundador y director de la asociación solidaria, Publicitarios Implicados, entre otras muchas facetas.

Nos encontramos con él para hablar de lo divino y lo humano del mundo publicitario, su visión de futuro en esta “nueva normalidad», sobre qué debe aportar la universidad y el desarrollo de la iniciativa Publicitarios Implicados, que creó en 2006.

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De cambios y otros rumores

Una conclusión Siempre hemos necesitado saber, tanto a nivel colectivo como individual. Saber no solo en el sentido ontológico de conocer sino en el sentido de lo que está pasando y lo que va a pasar. Este carácter natural de la humanidad se ha visto multiplicado exponencialmente en nuestra era digital en la que tenemos…

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La enfermedad que puede curarnos

Una explicación a modo de ensayo A lo largo de este artículo podemos encontrar de forma breve las principales causas que nos han hecho desligarnos de nuestro entorno natural. Las relaciones entre nuestros mitos y nuestro sistema económico han desembocado en que la sociedad occidental pierda por completo su sentido ecológico. Desde la antropología tratamos…

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Preparados, listos, ya

La motivación que nos lleva a querer saber qué pasará, surge de la necesidad que tenemos los seres humanos de controlar y de poseer el futuro, especialmente aquellos que vivimos en sociedades industrializadas donde mandan los mercados. Es por ello que este querer saber se muestra de forma aguda y con mayor recurrencia en el mundo de los negocios.

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Fuga Creativa: Ana Prado (@ARDENQUEARDAN)

Cuando se intenta normativizar a una mente creativa, esta acaba buscando un lugar donde desarrollarse libremente. Hablamos de Ana Prado, quien empezó su carrera profesional en la publicidad, un sector que le dejaba muy poca libertad para desarrollar su talento, lo que la ha llevado a expresarse artísticamente a través del retrato fotográfico centrado en la comunidad queer.

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