Strategy & Creativity in advertising with a Social Sciences and Humanities background.
La motivación que nos lleva a querer saber qué pasará, surge de la necesidad que tenemos los seres humanos de controlar y de poseer el futuro, especialmente aquellos que vivimos en sociedades industrializadas donde mandan los mercados. Es por ello que este querer saber se muestra de forma aguda y con mayor recurrencia en el mundo de los negocios.
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Cuando se intenta normativizar a una mente creativa, esta acaba buscando un lugar donde desarrollarse libremente. Hablamos de Ana Prado, quien empezó su carrera profesional en la publicidad, un sector que le dejaba muy poca libertad para desarrollar su talento, lo que la ha llevado a expresarse artísticamente a través del retrato fotográfico centrado en la comunidad queer.
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Las Humanidades han sido denostadas como herramienta útil a la sociedad, al individuo y a la propia economía. En este artículo analizamos por qué esto se debe a una ruptura de significado en el léxico que utilizamos para definir qué sirve y qué no, a qué se debe este desprecio social contemporáneo y por qué es imperativa su recuperación en aras de un verdadero progreso.
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Desde hace algún tiempo parece que la oferta económica se diseña únicamente para los Millenials o la Gen Z. Y también desde hace tiempo los publicitarios hemos borrado la diversidad cultural y el estudio de públicos objetivos contextualizados en su propia cultura. A lo largo de esta entrada cuestionamos su existencia, tomando como referencia una obra clave de la sociología de las generaciones.
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La realidad actual de globalización genera el contexto más prolífico de la historia de la humanidad para las relaciones interculturales. Una muestra de lo necesario que se hace adaptar las experiencias digitales a cada contexto cultural, algo que sólo se logra mediante la investigación antropológica. Ciencia que aunque se le concedan ciertas aplicaciones en el ámbito empresarial, aún no se le reconoce suficiente mérito.
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“Valores invertidos” es un concepto que viene a ilustrar cómo nuestra sociedad actual le da importancia a ciertos elementos que esencialmente no la tienen, haciendo que lo verdaderamente importante y necesario se mantenga en un segundo plano. Esta inversión de valores también tiene su eco en el mundo publicitario y del marketing.
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En los últimos años hemos visto cómo las agencias creativas (grandes y pequeñas) han sido adquiridas por las grandes consultoras. Son movimientos empresariales que están dando forma a un nuevo modelo de agencia publicitaria y que la industria se ha esforzado por predecir y explicar. Desde la compra más sonada – la de Droga5 por…
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Son numerosos los artículos online, menciones en LinkedIn y demás, que apuntan a las experiencias inmersivas como el must del marketing para 2020, y para el futuro. Sin embargo, toda experiencia es en realidad, inmersiva, y esto ocurre desde el principio de los tiempos.
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