Quién necesita a los humanistas

Las Humanidades han sido denostadas como herramienta útil a la sociedad, al individuo y a la propia economía. En este artículo analizamos por qué esto se debe a una ruptura de significado en el léxico que utilizamos para definir qué sirve y qué no, a qué se debe este desprecio social contemporáneo y por qué es imperativa su recuperación en aras de un verdadero progreso.

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Generations kill creativity

Desde hace algún tiempo parece que la oferta económica se diseña únicamente para los Millenials o la Gen Z. Y también desde hace tiempo los publicitarios hemos borrado la diversidad cultural y el estudio de públicos objetivos contextualizados en su propia cultura. A lo largo de esta entrada cuestionamos su existencia, tomando como referencia una obra clave de la sociología de las generaciones.

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Experiencias digitales para usuarios humanos

La realidad actual de globalización genera el contexto más prolífico de la historia de la humanidad para las relaciones interculturales. Una muestra de lo necesario que se hace adaptar las experiencias digitales a cada contexto cultural, algo que sólo se logra mediante la investigación antropológica. Ciencia que aunque se le concedan ciertas aplicaciones en el ámbito empresarial, aún no se le reconoce suficiente mérito.

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Por qué las consultoras están comprando agencias

En los últimos años hemos visto cómo las agencias creativas (grandes y pequeñas) han sido adquiridas por las grandes consultoras. Son movimientos empresariales que están dando forma a un nuevo modelo de agencia publicitaria y que la industria se ha esforzado por predecir y explicar.  Desde la compra más sonada – la de Droga5 por…

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