Todos compartimos un inconsciente colectivo fruto de nuestro contexto. La metamodernidad es el zeitgeist de nuestros tiempos; el gran marco colectivo que nos hace desarrollar unas sensibilidades determinadas y se manifiesta en un nuevo consumidor. Un consumidor que oscila entre el optimismo de la Modernidad y el nihilismo de la Posmodernidad. Optimistas a pesar de todo.

Dado que recibimos la información en tiempo real, los departamentos de marketing y agencias se vuelven dubitativos en la toma de decisiones e impacientes en la obtención de resultados. Y entran en pánico cuando hay una reacción inmediata no favorable.

Nos encontramos entonces con un dilema ¿cómo construir planes de marketing o comunicación, campañas de construcción de marca en un entorno que nos parece constantemente mutable e incierto, donde no conseguimos tener la certidumbre de conocimiento para tomar la decisión acertada?

Las Humanidades han sido denostadas como herramienta útil a la sociedad, al individuo y a la propia economía. En este artículo analizamos por qué esto se debe a una ruptura de significado en el léxico que utilizamos para definir qué sirve y qué no, a qué se debe este desprecio social contemporáneo y por qué es imperativa su recuperación en aras de un verdadero progreso.

«Valores invertidos» es un concepto que viene a ilustrar cómo nuestra sociedad actual le da importancia a ciertos elementos que esencialmente no la tienen, haciendo que lo verdaderamente importante y necesario se mantenga en un segundo plano. Esta inversión de valores también tiene su eco en el mundo publicitario y del marketing.