Strategy & Creativity in advertising with a Social Sciences and Humanities background.
Desde hace algún tiempo parece que la oferta económica se diseña únicamente para los Millenials o la Gen Z. Y también desde hace tiempo los publicitarios hemos borrado la diversidad cultural y el estudio de públicos objetivos contextualizados en su propia cultura. A lo largo de esta entrada cuestionamos su existencia, tomando como referencia una obra clave de la sociología de las generaciones.
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La realidad actual de globalización genera el contexto más prolífico de la historia de la humanidad para las relaciones interculturales. Una muestra de lo necesario que se hace adaptar las experiencias digitales a cada contexto cultural, algo que sólo se logra mediante la investigación antropológica. Ciencia que aunque se le concedan ciertas aplicaciones en el ámbito empresarial, aún no se le reconoce suficiente mérito.
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En los últimos años hemos visto cómo las agencias creativas (grandes y pequeñas) han sido adquiridas por las grandes consultoras. Son movimientos empresariales que están dando forma a un nuevo modelo de agencia publicitaria y que la industria se ha esforzado por predecir y explicar. Desde la compra más sonada – la de Droga5 por…
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