Strategy & Creativity in advertising with a Social Sciences and Humanities background.
Todos compartimos un inconsciente colectivo fruto de nuestro contexto. La metamodernidad es el zeitgeist de nuestros tiempos; el gran marco colectivo que nos hace desarrollar unas sensibilidades determinadas y se manifiesta en un nuevo consumidor. Un consumidor que oscila entre el optimismo de la Modernidad y el nihilismo de la Posmodernidad. Optimistas a pesar de todo.
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Dado que recibimos la información en tiempo real, los departamentos de marketing y agencias se vuelven dubitativos en la toma de decisiones e impacientes en la obtención de resultados. Y entran en pánico cuando hay una reacción inmediata no favorable.
Nos encontramos entonces con un dilema ¿cómo construir planes de marketing o comunicación, campañas de construcción de marca en un entorno que nos parece constantemente mutable e incierto, donde no conseguimos tener la certidumbre de conocimiento para tomar la decisión acertada?
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Una conclusión Siempre hemos necesitado saber, tanto a nivel colectivo como individual. Saber no solo en el sentido ontológico de conocer sino en el sentido de lo que está pasando y lo que va a pasar. Este carácter natural de la humanidad se ha visto multiplicado exponencialmente en nuestra era digital en la que tenemos…
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“Valores invertidos” es un concepto que viene a ilustrar cómo nuestra sociedad actual le da importancia a ciertos elementos que esencialmente no la tienen, haciendo que lo verdaderamente importante y necesario se mantenga en un segundo plano. Esta inversión de valores también tiene su eco en el mundo publicitario y del marketing.
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Son numerosos los artículos online, menciones en LinkedIn y demás, que apuntan a las experiencias inmersivas como el must del marketing para 2020, y para el futuro. Sin embargo, toda experiencia es en realidad, inmersiva, y esto ocurre desde el principio de los tiempos.
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